Mateus Rosé fyller 70 år på Systembolaget! Still going strong på hyllan sedan Systembolaget grundades 1955!
Mateus är själva grundstenen i det stora portugisiska vinföretaget Sogrape. Idén till Mateus föddes under en middag i början av 1940-talet. Samtalet kretsade kring svårigheterna att sälja vin i det krigshärjade Europa och att man istället borde exportera till Brasilien som stod utanför kriget och hade portugisiska som nationalspråk. För att bredda försäljningen ytterligare borde man också ta fram ett vin som attraherade kvinnor i höge grad än vad andra viner gjorde. Fernando Van Zeller Guedes, började fundera och tanken på ett rosévin tog form. Namnet fick han från Matteuspalatset, ett greveslott i Douro, där en del av druvorna odlades. Han tänkte att en bild av palatset skulle vara en trevlig etikett. Vinet buteljerade han i en rund knubbig flaska som skulle påminna om de dryckeskärl som soldaterna bar under första världskriget. Guedes gjorde upp ett avtal med slottsgreven om en liten provision på varje såld flaska som tack för användningen av slottsbilden.
Dagen därpå ändrade sig greven. Han trodde inte att ett rosévin skulle sälja i Portugal så han ville ha ett litet engångsbelopp istället. Hade han hållit fast vid sitt första avtal hade hans ättlingar numera kunnat räkna in omkring en miljard kronor i årlig provision. Mateus blev snart en storsäljare i länder som Storbritannien, USA, Japan, Hong-Kong och Australien, för att senare bli 1960-talet främsta jetsetvin. Kändisar, skådespelare, astronauter och fotomodeller figurerade gärna med en flaska Mateus. Sogrape tog gladeligen emot all PR för vinet och försäljningen ökade för varje år.
Vad hände i övrigt 1955?
Motboken försvinner!
Elvis Presley gör sin första konsertturné!
Bill Haley sjunger ”Rock around the clock”!
Gunnar Sträng blir finansminister!
Den kultförklarade Kobratelefonen lanseras!
De första svenska charterplanen landar på Mallorca!
Mateus Rosé
Artikelnummer: 2571
Pris: 89 kronor
Alkoholhalt: 11%
Snabb fakta:
I dag leds Sogrape av fjärde generationen Guedes
Sogrape är Portugals största vinföretag, har fler än 1 000 anställda och arbetar med över 30 varumärken i närmare 130 länder
Företaget äger 19 vinerier och 25 egendomar i tolv av Portugals vinregioner
Sogrape odlar vin på mer än 1 600 hektar
Portugisiska viner kännetecknas av en mångfald med druvsorter, varav en stor del lokala, Sogrape har hela 77 sorter i sina odlingar