Hem Whisky & Bourbon Purity Vodka bestrider Absoluts anklagelser – utmanar franska spritjätten

Purity Vodka bestrider Absoluts anklagelser – utmanar franska spritjätten

av Livets Goda

The world’s most awarded ultra-premium vodka Absolut anser att Purity inte ska få lov att marknadsföra sig som ”The world’s most awarded ultra-premium vodka” med hänvisning till att andra märken också vunnit sprittävlingar. Absolut nämner Stolichnaya som exempel på en vodka som uppges ha vunnit en (1) tävling, i detta fall på 1950-talet. Ultra-premium segmentet inom vodka har endast funnits i drygt tio år och inom detta segment har svenska Purity Vodka dominerat med 54 guldmedaljer och troféer vid ledande internationella sprittävlingar. Ingen annan vodka har varit i närheten av denna framgång. Vedertagna smakmatriser Absolut anser att Purity har använt sig av felaktiga smakmatriser och därmed inte skall få använda dessa i sin marknadsföring. Purity menar att dessa är tillförlitliga och vedertagna. Tre olika tester, som har genomförts vid olika tillfällen av erkända spritskribenter, har visat likvärdiga resultat. Hasse Nilsson är en högt respekterad och oberoende spritskribent som 2009 genomförde ett smaktest av 50 ledande vodkasorter, däribland Purity Vodka och Absolut. Resultatet av smaktestet har publicerats i den anrika tidskriften Drinks International. Hasse Nilsson har varit verksam som dryckesskribent i snart 20 år och är den som skrivit mest om destillerade drycker i Sverige. Hans artiklar och publikationer har översatts till ett tiotal språk och han är ledamot av Spritakademin. Han beskriver sin metod vid provningen i Drinks International enligt följande: ”När jag skriver om en dryck gör jag det alltid utifrån vedertagen metodik. Jag provar blint i numrerade portoglas med en känd provningsdryck som referens, på samma sätt har jag utfört provningar under hela min yrkestid. När jag genomförde den stora vodkaprovningen utfördes den just så. Det är en synnerligen stor skillnad, två nästan diametralt motsatta smakupplevelser, vilket också har bekräftats av flera internationella mixologer och etablerade dryckesjournalister.” Bernard Schäfer är en ansedd tysk spritskribent som också har genomfört ett omfattande vodkatest och kommit fram till jämförbara resultat. Testerna från såväl Schäfer som Nilsson har publicerats i ansedda branschmagasin. – Vi verkar inom vitt skilda segment. Absolut har en lättare och mer neutral smak vilket tilltalar en bred målgrupp. Purity Vodka passar de konsumenter som söker en fyllig och karaktärsfull vodka, vilket smakmatriserna visar. Vilket man tycker bäst om är helt och hållet en smakfråga. Absoluts stämning av Purity kan endast tolkas som ett sätt från deras sida att ta bort fokus från Puritys tidigare stämning mot Absolut gällande varumärkesintrång, säger Thomas Kuuttanen, grundare och Master Blender på Purity Vodka.

image_pdfLadda ner artikeln som PDFimage_printSkriv ut artikeln

RELATERAD LÄSNING