Samtidigt som många svenskar gillar lakrits visar en ny undersökning att vi är det mest skeptiska landet i Norden. För att fira internationella lakritsdagen och samtidigt försöka omvända alla lakritshatare, anordnar LAKRIDS BY BÜLOW världens största lakritsprovning den 11e och 12e april – i hopp om att få alla lakritsskeptiker att tänka om, en tugga i taget.
Inte många smaker har förmågan att dela befolkningen i två läger som lakrits. En ny undersökning från LAKRIDS BY BÜLOW visar att 78 procent av svenskarna är positiva till lakrits och 40 procent äter lakrits minst en gång i veckan. Samtidigt sticker Sverige ut som det land i Norden med flest lakritsskeptiker: 15 procent svarar att de inte gillar eller rent av hatar lakrits. Finland och Danmark är däremot de länder i Norden som gillar lakrits mest – med respektive 89 procent som uppger att de gillar det svarta godiset och endast 4 respektive 8 procent som inte gör det. Även om endast 6 procent av de svenska lakritsskeptikerna medger att de är öppna för att bli konverterade är LAKRITS BY BÜLOW övertygade om att deras danska premiumlakrits kan vinna över vem som helst.
För tredje året i rad anordnar det danska konfektyrföretaget därför kampanjen WE MAKE THE WORLD TASTE LIQUORICE i samband med den internationella lakritsdagen den 12 april. Under två dagar anordnar LAKRIDS BY BÜLOW världens största lakritsprovning, med mål att dela ut över en miljon lakritsbitar. I år kommer provningen att hållas på över 250 platser i tio länder och på hela 68 platser bara i Sverige – som en del av varumärkets uppdrag att få hela världen att älska lakrits, en person i taget.
Även om undersökningen visade att den mest populära typen av lakrits i Sverige är saltlakrits, erbjuder LAKRIDS BY BÜLOW något för alla – inte minst deras ikoniska chokladöverstrukna lakrits. Under provsmakningen kommer både söta, salta och fruktiga smaker att finnas med, bland annat D-SALT & CARAMEL från det fasta sortimentet, samt limited edition-smaker som SEA BUCKTHORN och ELDERFLOWER.
– Vare sig man älskar eller hatar lakrits vet att lakrits har förmågan att väcka starka känslor. Samtidigt är vi övertygade om att vår chokladöverdragna lakrits kan överraska även de mest skeptiska – inte minst här i Sverige. Vi lägger ner oräkneliga timmar på att finslipa våra produkter, med fokus på äkta hantverk, noggrannhet och de bästa naturliga ingredienserna. Vi strävar ständigt efter att tänja gränser, skapa innovativa smaker och hitta nya sätt att uppfylla vår mission – att få världen att förälska sig i lakrits. Från Köpenhamn till Sverige och Dubai bjuder vi nu in lakritsskeptiker världen över att smaka och låta oss få dem att ändra uppfattning, säger Patricia Winkel-Pedersen, marknadschef på LAKRIDS BY BÜLOW.
I Sverige kan både hängivna lakritsälskare och nyfikna skeptiker delta i provsmakningen, bland annat utvalda Åhléns-varuhus över hela landet, samt i LAKRIDS BY BÜLOWs egna butiker i Stockholm på Nybrogatan, Sturegallerian, Mall of Scandinavia och Täby Centrum. Här finns en karta över alla ställen. På plats finns personal som uppmuntrar till att ta den där första, avgörande tuggan. Dessutom får alla som handlar online på lakridsbybulow.se den 11 och 12 april gratis smakprov med köpet.